| |
|
Гость клиники - Маргарита Васильева
"У Васильевой Маргариты не берут автографов на улице, но ее работы знает вся Россия. Каждый помнит, что "Хорошие хозяйки любят лоск", что "Двоечки - у Вовочки, а качество в Пятерочке", что есть на свете сок "Добрый" и пельмени "Царь-Батюшка". Все просто: Маргарита профессионально занимается созданием и продвижением торговых марок, в том числе - и брэндом "ГрандМед".
 |
|
- Маргарита, охарактеризуйте свою
деятельность в трех словах?
Я – журналист, копирайтер и
тренер по бредингу и креативным методикам. Кто такой журналист – понятно всем. Я
– креативный редактор российского журнала «Рекламные идеи». Журнал
профессиональный, распространяется только по подписке, но коллеги его хорошо
знают – мы выходим с 1996 года. А на вопрос о том, чем занимается копирайтер, я
обычно отвечаю, что при случае пишу рекламные стишки.
|
- Сложно
ли работать на заказ? Или Вы не беретесь за проекты, которых «не чувствуете»?
Ну, копирайтер по определению
сочиняет на заказ. Я же не открываю собственных магазинов, автомоек или
доставку бетона. Копирайтер творит в рамках коммерческой задачи, и в этом нет
ничего плохого, это интересно! Представляете, бюджета нет, конкуренты душат,
сотруднички ленятся, а тебе нужно придумать какое-то простое экономичное
решение, чтобы все завертелось в нужную сторону. Потому-то мне нравится
работать с теми, кто что-то производит, или оказывает реальные нужные услуги,
или лечит… Зато с игровыми атоматами я никогда не работала, и с табачными
фирмами тоже: сама не играю и не курю, и не хочу чтобы другие этим занимались.
А чувствовать нужно не только проект, но и заказчика, и потребителя. Ведь я не
работаю с товарами и услугами, я работаю с людьми.
- Какие
самые «дорогие» для Вас проекты?
Конечно, я люблю свои брэнды,
которые живут долго и счастливо. Сок «Добрый» я сочинила в 1997 году, Пельмени
«Царь-Батюшка» - в 2000. Смешной проект - хрустящие хлебцы «Круазетт», там я на
упаковке, хоть и не в фокусе. Это я заказчику для примера показала фотографии,
сделанные в Каннах – дескать, вот такого там цвета море и небо над знаменитой
набережной. А один снимок так понравился, что мы его положили в основу
упаковочной концепции. ГрандМед, кстати, тоже один из горячо любимых проектов.
Не все просто, не все с первого раза, но тем ценнее удачи и люди, с которыми
работаю.
|
|
 |
- Ваши проекты живут без Вас?
Конечно. Особенно это касается
разработки новых марок. Я, образно говоря, приношу заказчику щеночка нужной
породы, обученного основным навыкам, и рассказываю, каким он будет, когда
вырастет и помогаю ухаживать на первых порах. А потом он вырастает и служит
людям верой и правдой. Конечно, при желании можно уморить даже самую живучую
зверушку (в смысле, погубить удачную разработку). Но, к счастью, это редко
бывает.
- Над
чем сложнее работать - PR людей или PR продуктов (неодушевленных)?
Не имеет значения. Есть
«восточная мудрость», которую я придумала сама: реклама – это признание в
любви. Если что-то любишь по-настоящему, то всегда с удовольствием об этом говоришь,
находишь новые слова для того, чтобы рассказать о своих чувствах, и всегда
искренен. А искренность невозможно подделать. Так что не важно, что ты
продвигаешь. Важно, чтобы ты со страстью к этому относился.
- Вы
всегда знаете какой будет окончательный характер продукта? Или все может
меняться?
Все может даже очень сильно
измениться. Уальд не зря говорил, что жизнь подражает искусству. И бывает так,
что человек планировал, скажем, открыть школу барменов как дополнительный
бизнес, а концепция и имя оказались такими энергичными и неожиданными, что люди
в эту школу активно пошли и она стала приносить чуть ли не основной доход. Этим
проектом я занималась перед самым кризисом: школа барменов называется «Точка с
запятой». Подобных примеров немало.
 |
|
- Что
привлекло вас сотрудничать с ГрандМед.
Любопытство. Ведь сфера
деятельности «ГрандМед» не совсем обычна, это не просто медицина, а в сущности
- «медицина здоровых». Позднее, когда я ближе познакомилась с ведущими хирургами
клиники, я поняла, что такое уникальное сочетание талантов, характеров и умения
работать в команде встречается раз в сто лет. На память приходят только Beatls, да и то они – на
другую тему.
|
- Продвигать
красоту в массы с помощью рекламы – правильно? Или человек сам должен делать
выбор.
Продвигать красоту – дело
неблагодарное. У каждого свои представления о том, что хорошо, что плохо. Кроме
того, люди иногда теряют чувство меры и «идут на рекорд»: дескать, «Маша поставила
себе импланты и теперь у нее бюст №4, а я себе сделаю №5».
Нужно рассказывать о том, какие
услуги возможны, как они должны правильно осуществляться и, самое главное,
давать сомневающимся людям моральное оправдание – почему они имеют право и даже
должны заниматься своей внешностью.
|
|
 |
- В
свое время вы поднимали вопрос: красота и молодость – синонимы или нет. При
этом сами убедительно говорили в защиту то одной, то другой стороны. А на самом
деле – чего думаете?
Как известно, каждый из нас
опирается только на свой жизненный опыт. А по моим ощущениям в двадцать лет я
выглядела хуже, чем в сорок. Ведь привлекательность – а мы говорим именно о ней
– зависит не от количества морщин, а от комплекса качеств. В юности у человека может
не хватать уверенности в себе, умения правильно подобрать костюмчик или
решительно отстричь слишком длинную косу и обрести лихой и симпатичный вид. Так
что красота и молодость не всегда совпадают. Хотя юную свежесть и упругость
кожи в зрелости никакими процедурами уже не вернешь. Вот поэтому я их и не
делаю. Предпочитаю долгие пешие прогулки. А еще каждое утро – где бы я не была,
в любой командировке – разминаю и растягиваю все основные мышцы и связки, что
называется, «проворачивать механизмы». Это привычка еще с тех лет, когда я занималась
в хореографическом училище. Кстати, в связи с этим вышел курьезный случай: один
старый знакомый, желая меня уязвить, как-то воскликнул: «Ну, делаешь ты свою
гимнастику, как ненормальная, и чего ты добилась, чего? Какой была тридцать лет
назад, такой и осталась!»
- Вы
можете представить себя после пластической операции? Или продвигать - это одно,
а пользоваться - иное?
Я легко могу представить себя и
до, и после, и во время пластической операции. Если вдруг решусь, то прежде
всего потому, что для меня это будет приключение и интересный профессиональный
опыт. Я наверняка стану смеяться над собой и вести подробный дневник – как все
было, где меня фломастером разрисовывали, в какой момент от наркоза вырубилась,
где что болело и какой формы были синяки. И, конечно, – кто, что и когда сказал
по поводу моего вида. Думаю, это будет интересно прочесть многим.
А если серьезно, то хоть я и
публичный человек - мне приходится выступать и перед российской, и перед
зарубежной аудиторией – но к своей внешности отношусь спокойно. Да, не Синди
Коуфорд, но еще и не Баба Яга. Вот когда начну сама себя пугаться, тогда и
прибегу к стремительному Сергею Павловичу… Нет, к мудрому Александру
Васильевичу… А может, лучше Вадим Алексеевич? Да нет, конечно, Алексей Иванович!
В общем, я еще не решила!
|
|
 |
|
|
